眼下，海南各地荔枝次第上市，迎來(lái)嘗鮮熱潮。陵水荔枝主打早熟，搶占市場(chǎng)先機(jī)；定安荔枝主打冷泉，借富硒做文章；?？诶笾χ鞔蚧鹕?，靠山吃山。三顆荔枝，三種定位，三條路子，看似各說(shuō)各話，實(shí)則異曲同工，都在以農(nóng)文旅融合的思路，把一顆小小的荔枝做成“大文章”。
一顆顆荔枝，何以攪熱一方水土？
陵水荔枝，主打的是時(shí)差優(yōu)勢(shì)。陵水，地處北緯18，光熱充足，這里的荔枝3月便上市，比國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)提早半個(gè)月到一個(gè)月，其中的時(shí)間差，就是黃金窗口期。荔枝“首發(fā)”，帶來(lái)的不僅是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更是流量密碼。陵水借“早”發(fā)力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推介、產(chǎn)銷簽約，并舉辦荔枝文化嘉年華，吸引游客前來(lái)賞花踏青、采摘嘗鮮。果商和游客來(lái)了，不僅要買荔枝，還要住民宿、吃農(nóng)家飯、逛熱帶田園。顯然，這顆早熟荔枝，撬動(dòng)的不只是陵水農(nóng)業(yè)的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，更是陵水春夏之交的旅游市場(chǎng)。
定安荔枝，依托的是冷泉特色。定安，有國(guó)內(nèi)少有的富硒冷泉，常年水溫在23攝氏度到25攝氏度；還坐擁火山巖風(fēng)化形成的富硒土壤。冷泉澆灌、沃土滋養(yǎng)，這樣的荔枝，自帶“清涼”和健康標(biāo)簽。在消費(fèi)者越來(lái)越看重綠色生態(tài)的當(dāng)下，“冷泉荔枝”無(wú)疑是一個(gè)響亮的招牌。定安以此為主線，把荔枝采摘、冷泉戲水、主題市集、瓊劇展演等活動(dòng)串聯(lián)在一起，豐富“荔枝游”的多元業(yè)態(tài)。游客到這里，摘的是荔枝，泡的是冷泉，品的是鄉(xiāng)愁。一條“以旅促農(nóng)、以農(nóng)帶旅”的良性循環(huán)就此形成。
?？诶笾?，突出的是火山文化。?？谘蛏降貐^(qū)，百年古荔枝林郁郁蔥蔥，千年火山古村落與火山群世界地質(zhì)公園點(diǎn)綴其間。這里是中國(guó)荔枝的原生地之一，孕育著獨(dú)特的火山荔枝，遠(yuǎn)近聞名。?？谏钔诨鹕轿幕?，讓游客吃荔枝、爬火山、住古村、品民俗。與此同時(shí)，荔枝文化展、主題市集、荔枝王比拼輪番登場(chǎng)，全域聯(lián)動(dòng)引爆消費(fèi)熱潮。顯然，在海口，荔枝不只是一口鮮甜，還有火山文化的醇厚，更有跨界融合的狂歡。一顆顆火山荔枝，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融會(huì)貫通，也讓千年古村落煥發(fā)青春活力。
小小荔枝，帶火了一方旅游，帶活了一方經(jīng)濟(jì)，更帶富了一方百姓。三顆荔枝，一個(gè)道理：讓土特產(chǎn)講出新故事、唱出大戲來(lái)，將“賣產(chǎn)品”升級(jí)為“賣體驗(yàn)”“賣文化”，就能走好農(nóng)文旅融合的新路子，激發(fā)發(fā)展新動(dòng)能。
三顆荔枝“各美其美”，源于對(duì)自身稟賦的清醒認(rèn)知，更源于對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的尊重。在“海南鮮品”品牌矩陣中，三顆荔枝只是萬(wàn)花叢中的幾朵，從三亞蓮霧到橋頭地瓜，從文昌雞到儋州沙蟲，從興隆咖啡到屯昌黑豬……融合發(fā)展的故事比比皆是。比如，儋州光村沙蟲，過(guò)去“藏在沙中少人知”，如今依托“海南鮮品”統(tǒng)一推廣，從灘涂走向博鰲亞洲論壇年會(huì)，還開發(fā)出采捕體驗(yàn)、科普旅游，一斤鮮蟲身價(jià)倍增?？梢?jiàn)，無(wú)論是地上跑的、水里游的、土里種的，只要立足特色、借力品牌、融合文旅，土特產(chǎn)也能變身“金名片”。
一方水土養(yǎng)一方好物，一方好物帶火一方文旅。期待更多“海南鮮品”用好“鮮”資源、講好“鮮”故事，走出更多差異化的農(nóng)文旅融合之路。
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)丨記者：李萌
責(zé)任編輯：熱作發(fā)展處
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